Naciśnij enter by zobaczyć wyniki lub esc by anulować.

Landing page z branży e-commerce, który konwertuje

Jeśli chodzi o stworzenie perfekcyjnego landing page’a, strony e-commerce stanowią większe wyzwanie niż inne strony internetowe. Ich cel jest bardziej skomplikowany: użytkownik musi być prowadzony przez cały proces dokonywania wyboru spośród wielu produktów, a jednocześnie musi być przygotowany do podjęcia oczekiwanych działań – czyli do dokonania zakupu.

Często z uwagi na szerokość oferty produktów, nie byłoby uzasadnione, aby tworzyć stronę docelową dla jednego produktu. W związku z tym większość wyników wyszukiwań w wyszukiwarkach dla krótkich i średnio długich fraz (short i medium tail) przenosi użytkownika do strony kategorii. Te strony kategorii mają kilka ważnych zadań do spełnienia:

  • podtrzymywać obietnice zapoczątkowane w reklamie, opisie, itp.
  • zatrzymać odwiedzających zaangażowanych i zainteresowanych ofertą
  • wspierać użytkownika, aby realizował kolejne ważne działania: wybierał produkty i dodawał je do koszyka

Nie ma czegoś takiego jak uniwersalny landing page dla e-commerce lub lista reguł, która może być niezmiennie stosowana. Istnieją jednak pewne elementy, które mogą inspirować Cię w tworzeniu takich landing pages, które staną się najbardziej dochodowe.

Zapewniaj ciągłość obietnicy

Projekt i copywriting na landing pages musi być połączony z reklamą lub początkowym wyszukiwaniem odwiedzającego.

Powtarzaj słowa kluczowe w tytule, wyraźnie nazwij kategorię i szeroko opisz ofertę.

Przykład: La Modeuse poprzez projekt i nazwę strony podkreśla unikalną propozycję sprzedaży.

Ułatwiaj odwiedzającym znalezienie odpowiedniego produktu

To bardzo ważne, aby zachować jeden rodzaj oferty na stronie docelowej. Jeśli użytkownik szuka „płaskich butów” musi być poprowadzony do strony, która wyświetla tylko ten rodzaj obuwia.

Ponadto, jeśli stronie kategorii odpowiada bardziej ogólny rodzaj produktów, należy stosować filtry. To świetna pomoc dla użytkowników, którzy potrzebują zawęzić wyniki i znaleźć idealny produkt.

Nordstrom używa tego rodzaju filtrów, które pozwalają odwiedzającym łatwo wyszukiwać produkty wewnątrz kategorii.

Podkreślanie produktów z rabatem, najlepiej sprzedających się lub mających najlepsze opinie, może być świetnym sposobem, aby pomóc użytkownikom stworzyć hierarchie. Szybkie decyzje opierają się zawsze na łatwym dostępie do ważnych informacji.

Missiko z powodzeniem stosuje zasadę promowania niektórych produktów.

 

 

Podkreślenie zalet sklepu

Każda strona z branży e-commerce powinna przekonywać klienta jakimiś atutami. Produkty są ważne i są podstawową rzeczą, która interesuje klientów, ale to często nie wystarczy by zachęcić klientów. Zachętami mogą być: bezpłatna wysyłka, specjalne pakowanie, rabaty, itp.

Oto jak Nextdaycoffee włącza je na swojej stronie kategorii.

Spersonalizowany landing page

Landing page, który dobrze konwertuje to strona, która pokazuje produkty szukane przez użytkowników, ale także zwraca się bezpośrednio do samych użytkowników. Dobra strona będzie dostosowywała ważne funkcje do cech odwiedzających. Takie detale, jak koszty wysyłki i język mogą być wyświetlane w zależności od kraju, z którego pochodzi użytkownik. Produkty mogą być wyświetlane według poprzednio przeglądanych produktów lub preferencji odwiedzającego.

Nordstrom od początku wyświetla informacje o wysyłce dostosowanej do kraju odwiedzającego.

To prawda, że nie ma czegoś takiego jak idealny landing page lub uniwersalna tajemnica stworzenia strony, która konwertuje. Landing page musi być poddany różnym testom A/B zanim znajdziemy najlepsze połączenie elementów. Jednak zastosowanie się do powyższych wskazówek da Ci dobrą podstawę do stworzenia konwertującego landing page.

Get inspiring, actionable posts by e-mail once a week. Subscribe for free today!

Komentarze

Zostaw komentarz